“Al micrófono nunca hay que perderle el respeto”
Laura Figueiredo (25-11-2016).- En la entrevista nuestro hombre de los deportes se muestra ante todo como un hombre de Onda Cero y es que es donde lleva trabajando casi 30 años. Y lo hace como comercial, un tema, el de la publicidad y los clientes, que controla y conoce muy bien. Pero en su pueblo, Campo de Criptana, se le conoce más como “Juanjo el de los deportes”
Es Juanjo Sánchez-Manjavacas Ramos quien nos habla del mundo de la publicidad, de los clientes, sus dificultades y la importancia de algo en lo que al final todos en mayor o menor medida creemos. Y es que de manera consciente o inconsciente todos terminamos influenciados por alguno de los cientos de impactos publicitarios que recibimos a lo largo del día.
Pero es hablando de deportes, y en concreto de fútbol, donde Juanjo Sanchez-Manjavacas se emociona y más cuando delante tiene un micrófono. Han sido 25 años de “Onda deportiva”, fines de semana de campo en campo por toda Castilla-La Mancha. Recuerda de manera especial “los buenos tiempos de nuestro fútbol”, aquellos de 3ª división y 2ª B.
Nuestro entrevistado también se hizo un hueco en nuestros televisores durante bastantes años, siendo la imagen del deporte en Criptana TV. También había espacio para sus crónicas deportivas en los periódicos de la provincia y es que este Juanjo Sánchez-Manjavacas es una persona inquieta que no ha dicho “no” a casi nada incluida la oportunidad que le brindó su medio para retransmitir en directo el día a día del Camino de Santiago a nivel nacional. Una aventura que nos contará en otro momento.
Fotos: Jesús Martínez Lozoya
{AC}-¿Qué Juanjo eres? Juanjo el de Onda Cero, Juanjo el del Camino de Santiago, de deportes, de publicidad, de la tele…
Soy simplemente Juanjo, pero está claro que el trabajar casi 30 años en Onda Cero, un medio de comunicación de masas, te marca mucho. Igual me pasó con los años de deporte en Criptana TV. Pero donde yo empecé y sigo es en la radio, primero como colaborador cuando se inaugura Radio Luz de la cadena Rato. Luego me contrataron como comercial y así llevo 28 años aproximadamente, dedicado a gestionar publicidad en lo que luego fue Onda Cero.
-¿Te queda por descubrir algo nuevo en el mundo de la publicidad?
Mira, la publicidad es una aventura y es que cada día descubres algo nuevo. Tú a grandes rasgos gestionas una confianza que te da el cliente para vender su producto. Tengo que lanzar a antena el producto para que lo conozca la gente y que esa empresa o cliente llegue al máximo público posible. ¡Y claro que me queda por descubrir! esto de las nuevas tecnologías no ha hecho más que empezar y necesita todavía tiempo para saber qué derroteros va a seguir y que nuevos derroteros están por llegar. Cuando yo comencé en este mundo de la publicidad y en el ámbito comarcal solo existía la radio y la prensa escrita. La tele no existía como rival ya que no era un medio local y cercano. Ahora ya gestionamos todo y es que los soportes se han multiplicado.
-El que haya tantos soportes diferentes ¿dificulta o facilita a la hora de vender?
Yo creo que hoy por hoy pesa más el hecho de que nosotros llevemos tantos años en la profesión y que seamos tan cercanos con el cliente. Con ello tenemos mucho campo ganado en relación a otros soportes, son años de confianza. Internet, como te decía antes, es un gigante que está todavía despertando en el ámbito de la publicidad y que está claro que ya dice mucho y más que dirá. Pero aún así yo sigo creyendo en la radio porque es muchas cosas. La radio es inmediatez, es fresca, dinámica y es un medio que ha sabido adaptarse y aprovecharse perfectamente de las nuevas tecnologías y no ha sido sustituida todavía.
“Yo sigo creyendo en la radio porque la radio es muchas cosas”
-¡Qué me vas a contar de la radio! Sobrevive y con mucha fuerza.
La radio es la radio, estoy seguro de que la radio no va a morir nunca y tampoco publicitariamente porque se reinventa cada día. Hoy en la radio se pueden hacer miles de cosas y te hablo en el ámbito de la publicidad.
-Pues me da la sensación que es el formato publicitario que menos ha cambiado.
Puede sonar prácticamente igual pero el proceso de grabación no tiene nada que ver con el de hace 15 años. Seguimos teniendo que contar en 15 segundos la vida del comerciante, donde está y que quiere vender. Todos los medios se han profesionalizado mucho y también la forma de hacer. Acuérdate que hasta no hace tanto las cuñas se ponían en cintas de casete, luego pasamos al cartucho y después al famoso Revox donde en una cinta de muchas horas iba toda la publicidad del día grabada y ya no era necesaria una persona para introducir la cuña en su momento, la señal satélite permitía que se disparará sola. Todo esto se ha olvidado y todo es digital y totalmente informatizado. Metes la lista en el ordenador y te olvidas. Así que todo va tecnológicamente elaborado y emitido pero el objetivo final sigue siendo vender el producto.
-¿Cómo son los clientes?
Hay clientes que saben lo que quieren y cómo y cuándo. Tienen las ideas muy claras y otros te dicen que tú eres el profesional. Te encuentras un extremo y otro. A unos y a otros debes dar respuesta. Clientes hay de todas las maneras pero lo cierto es que la experiencia de 30 años juega a tu favor y crea confianza. A los que te conocen porque te conocen y a los que no porque ven que no eres cualquiera que acaba de llegar al medio. Algo estaremos haciendo bien cuando la empresa sigue ahí tantos años.
-¿La gente cree en la publicidad?
Por supuesto y más de lo que creemos. Podemos hacer un simple análisis de todo lo que influye en cada uno de nosotros por mucho que digamos que no nos dejamos llevar por ella. Estamos bombardeados de miles de impactos diarios de publicidad. Otra cosa es que el empresario esté dispuesto a hacer una inversión en publicidad o no. Hay gente que hace una inversión muy grande en su negocio y luego no les encaja el gastarse 100 euros en hacer un simple mailing o un buzoneo. De qué sirve la primera inversión si no le doy publicidad para que la gente conozca mi producto. Por otra parte, hay que tener en cuenta que la publicidad mueve mucho dinero y genera muchos puestos de trabajo. Para empezar los medios de comunicación viven de la publicidad y cuanto mejor sea el producto que vende ese medio más fácil es que hagan publicidad. En eso Onda Cero lo hace muy bien. Tiene en la zona una audiencia muy alta porque su producto tanto a nivel nacional como comarcal es muy bueno.
-¿Cuesta convencer al cliente de que se gaste un dinero?
La cosa empieza por el hecho de que la publicidad no es un gasto es una inversión. En cualquier negocio hay inversiones y la publicidad es otra. Y esto ya las empresas medianas y grandes lo tienen más claro y está presupuestado.
-¿Qué te cuesta más, vender publicidad o ponerte delante de un micrófono?
Vender publicidad. A mí no me cuesta ponerme delante de un micrófono, me gusta pero nunca debes perderle el respeto. Al micrófono no hay que perderle nunca el respeto.
-De hecho aquí en Criptana eres Juanjo el de los deportes.
Claramente. Hay gente que todavía se cree que yo solo me dedico al mundo del deporte y es que en realidad es donde se me ha estado oyendo durante 25 años haciendo un programa de deportes en la radio. Era “Onda deportiva” de lunes a viernes y los fines de semana me dedicaba -No sé por qué cuando hablamos de deporte hablamos de fútbol.
Es que es el deporte rey y más en los años buenos de nuestros equipos en 3ª división, 2ª B. Con los equipos locales me he recorrido todos los campos de la región. También estuve 10 años cubriendo Las Rutas del Vino de ciclismo y estuve un montón de años en lo que era Criptana TV haciendo deportes y de ahí es de donde me conoce y recuerda mucha gente, de la tele. Tuve una dirección compartida con Milagros García y más recientemente colaboraba en el programa de “Pista a pista” de ManchaCentro TV.
“El fútbol es el deporte rey y más en esos años buenos de nuestros equipos en 3ª división y 2ª B”
-Has dicho “en los buenos tiempos” mirando al pasado. ¿Estamos en malos tiempos?
En la comarca sí. Sobre todo en fútbol estamos en crisis. Si exceptuamos el Socuéllamos el resto estamos de capa caída. Yo recuerdo, si nos vamos a la prehistoria, que había grupos de competición de fútbol donde estaba Madrid y Castilla-La Mancha. Lo mismo podía venir el Rayo Vallecano, el Pegasso, el Uralita, el Criptanense, el Tomelloso, el Gimnastico de Alcázar, el Mota del Cuervo, Daimiel, Quintanar… todos esos equipos estaban en un mismo grupo en 3ª división. Hoy Criptana en 1ª Autonómica, en Alcázar desapareció el Gimnástico desgraciadamente, Herencia no está igual que Pedro Muñoz, Mota... Era otra historia. Es cierto que bajo mi punto de vista, el ladrillo en los últimos años le ha hecho mucho daño al fútbol.
-¿Por qué? Imagino que se metería mucho dinero
Sí, se invertía en los equipos pero fue un caos. Mientras que hubo dinero hubo fútbol y ahora estamos como estamos. Claro también fueron años muy buenos.
-Algún partido que recuerdes especialmente.
Pues seguimos en la prehistoria Laura. Recuerdo dos. Un Criptanense-Guadalajara con opción a 3ª división con Villajos de entrenador que desgraciadamente perdimos en el último minuto. Fue muy triste. Y también recuerdo con especial cariño varios del Gimnástico –Sevilla para Copa del Rey tanto en Alcázar como en Sevilla en el 92. Estaba Vilardo de entrenador en el Sevilla y Maradona jugando aunque a Alcázar no vino.
Tampoco olvido una entrevista en la que logré juntar a Joaquín Caparrós y a Antonio Cazalilla . Una entrevista bien bonita de un entrenador junto a un antiguo jugador suyo y que unos minutos más tarde se enfrentaban desde equipos diferentes. El primero como entrenador del Sevilla y el segundo como entrenador del Gimnástico de Alcázar, era en el Sánchez-Pizjuán un playoff de ascenso.
“No me olvido de ese Sevilla-Gimnástico para la Copa del Rey con Vilardo de entrenador en el Sevilla y Maradona jugando”
-Siempre he admirado el trabajo del comentarista deportivo de equipos pequeños por lo duro que es.
Pues sí pero me gustaba mucho y lo he disfrutado a pesar de que estas cosas ya sabes que no están bien pagadas. También he escrito en El Día, El Lanza, La Tribuna, el Ya de Toledo. Siempre ligado al deporte.
“Siempre he estado ligado a la información deportiva”
-¿Echas de menos tu “Onda deportiva”?
Pues sí pero entre unas cosas y otras lo tuve que dejar hace dos años aunque yo sigo metiendo las narices por los campos y mantengo mis contactos y amistades. Al principio no nos pedían ni la acreditación para entrar en los campos, ahí nos conocíamos todos. Ahora es todo más complicado pero sigo con mi pequeño espacio los lunes y viernes. No me desvinculo del todo pero no es lo de antes.
-Y mientras cubrías para la radio cubrías para Criptana TV.
Fue una aventura de unos pocos locos que abrieron la tv local y gracias a ellos empezó. Estábamos Antonio Torrillas, Ángel Herencia, Carmelo y Alfredo en las cámaras y Milagros García y a los pocos meses me llamaron y estuve 11 o 12 años con el deporte en nuestra televisión de antes.
-Y la gran pregunta ¿Del Madrid o del Barça? Porque con Marcos Galván siempre andas picado.
Soy más del Madrid y me gusta también el Atlético pero sobre todo me gusta el fútbol por eso no soy fanático de ningún equipo. Y lo de Marcos es que nos gusta picarnos.
-¿Y qué me dices de José Ramón de la Morena, el gran fichaje de Onda Cero para los deportes?
Es el número uno, la gran referencia en el periodismo deportivo de radio, como en su momento fue José María García o Luis de Olmo en magazines.
-¿Te gustaría trabajar en su equipo?
Pues no sé, me da que ahí todo está más que organizado y es -tú haces esto y tú lo otro- y yo siempre he trabajado de otra manera, más a mi aire.
-¿Seguimos? ¿O dejamos el Camino de Santiago para otra ocasión?
Como quieras pero del Camino de Santiago sí que te puedo contar historias. Estoy preparando el 8º camino y va a ser el Primitivo.
En otra ocasión será cuando Juanjo Sánchez-Manjavacas nos cuente ese Camino de Santiago que retransmitió día a día con Carlos Herrera para toda España. Y es que como él dice “la gran oportunidad de mi vida en la radio me llegó en el 2014 de la mano del Apóstol Santiago”.
